Wat maakt dat sommige verhalen blijven plakken. En andere niet.
Dan en Chip Heath maakten er een degelijk boek over “Made to stick” (vertaald in het Nederlands als “De Plakfactor”). Het boek staat vol met anecdotes en goede voorbeelden. De gebroeders Heath werken met hun SUCCESmodel:
- S: Simple
- U: Unexpected
- C: Concrete
- C: Credible
- E: Emotional
- S: Stories
Het boek start met een sterk verhaal: een verhaal dat in verschillende variaties ettelijke malen de wereld rond ging. Want doet doen sterke verhalen, ze verspreiden als een viris. Eric Bun maakte een mooi video van het desbetreffende verhaal:
Okay hoor ik je denken, maar hoe pak je dat concreet aan zo’n sterk verhaal bouwen? Geïnspireerd door het model van Heath werkte ik hierop verder en voegde enkele elementen toe die de inzetbaarheid van het model voor het bouwen van sterke, authentieke verhalen moet mogelijk maken.
Lees hier ook het artikel “10 stappen om tot een authentiek verhaal te komen” dat ik eerder op deze blog postte.
En hoe storytelling een krachtig instrument kan zijn voor bedrijven en organisaties: “Storytelling in een bedrijfscontext”.
Tags: archeptypes, bedrijfscommunicatie, bedrijfsverhaal, definition story, digital sorytelling, Raf Stevens, storytelling
